Znak towarowy to wspólne określenie dla takich elementów identyfikacyjnych przedsiębiorstwa, jak nazwa, logotyp, hasło bądź logo. Zastrzeganie znaku towarowego to praktyka popularna raczej wśród dużych firm i przedsiębiorstw, ale powinno na tym zależeć także drobnym przedsiębiorcom. Dlaczego jest to tak istotne? Postaramy się to wyjaśnić.
Znak towarowy – najważniejsze informacje
Definicja znaku towarowego została określona w art. 120 ustawy z dnia 30 czerwca 2000 r. - Prawo własności przemysłowej. Można ją także odnaleźć w unijnym rozporządzeniu z dnia 2 lutego 2009 r. o wspólnotowym znaku towarowym. Jeśli chodzi o polskie przepisy, to zgodnie z nimi:
1. znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które można przedstawić w sposób graficzny, jeżeli oznaczenie takie nadaje się do odróżnienia towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa.
2. znakiem towarowym, w rozumieniu ust. 1, może być w szczególności wyraz, rysunek, ornament, kompozycja kolorystyczna, forma przestrzenna, w tym forma towaru lub opakowania, a także melodia lub inny sygnał dźwiękowy.
Jak rozumieć te wytyczne? W praktyce znakiem towarowym można określić wiele elementów, zarówno słownych, jak i graficznych, które są ściśle związane z dana marka i stanowią jej wyróżnik. Znakiem towarowym mogą być w rozumieniu obowiązującego prawa: hasła bądź wyrazy (występujące samodzielnie bądź w połączeniu z grafiką), znak graficzny, znak przestrzenny (np., kształt opakowania bądź produktu), kompozycje kolorystyczne, prezentacje multimedialne, krótkie melodie, zapach oraz domena internetowa. Wśród przedsiębiorców dopiero budujących swój wizerunek i będących na początku swojej biznesowej przygody, najczęściej decydują się na zastrzeżenie nazwy bądź logo.
Dlaczego znak towarowy wart jest tego, by go chronić?
Odpowiedź na to pytanie wydaje się oczywista. Jeśli dane przedsiębiorstwo wypracowało sobie zasłużoną renomę, a jego produkty bądź usługi cieszą się ogromnym zainteresowaniem czy popularnością, to fakt, że jego znaki towarowe zostały zastrzeżone, powstrzymać może konkurencję przed podejmowaniem nieuczciwych praktyk, mających na celu „podszycie się” pod tę firmę i wprowadzanie konsumentów w błąd. Zastrzeżenie znaku towarowego jest ważne także ze względów prestiżowych, bo pokazuje, że przedsiębiorstwo jest zasobne i poważne oraz że zarządzające nim osoby potrafią zadbać o jego dobrze rozumiany interes.
Ustalenie, kto jest właścicielem danego znaku towarowego, okazuje się także bardzo przydatne, kiedy firma osiągnie rynkowy sukces. Pomaga w jasnym podziale zysków ale też upraszcza kwestie związane z dysponowaniem środkami pochodzącymi z działalności przedsiębiorstwa.
Wreszcie – znak towarowy ma swoją wymierną wartość. Jeśli nad przedsiębiorstwem zawiśnie widmo bankructwa, znak towarowy można po prostu sprzedać lub w inny sposób go spieniężyć.
#udostępnij jeżeli ten artykuł jest przydatny:
